Základy marketingu (Praha)

Cieľom kurzu je zoznámiť poslucháčov s marketingom, jeho podstatou a jednotlivými nástrojmi (marketingový mix), marketingovými stratégiami uplatňovanými v praxi.

Garant a lektor študijného modulu

Ing. Milan Postler, Ph.D.

Anotácia

Tento modul zahŕňa základnú terminológiu marketingu, jeho zakotvenie v ekonomických vedách, s teoretickými aspektmi marketingovej analýzy, plánovania, realizácie a kontroly. Pozornosť je venovaná SWOT analýze. Obsahom modulu je marketingový mix ako nástroj marketingu s charakteristikou jeho jednotlivých prvkov (5P). Osobitná pozornosť je venovaná značke a jej úloha v marketingu vrátane rozdielu „značka“ a „brand“. Vyústením modulu sú marketingové stratégie s praktickými príkladmi.

Sylabus

1. Charakteristiky marketingu

vzťah k zákazníkovi
názor na zisk a konkurenciu
pracovníci

2. Marketingový mix

produkt
cena
distribúcia
propagácia

3. SWOT analýza

silné stránky
slabé stránky

Literatúra

Povinná literatura:

KOTLER Philip: Marketing management 14. vydání Philip Kotler, Kevin Keller Lane. Grada, 2013. ISBN 978-80-247-8570-7.
KARTAJAYA, Hermawan; KOTLER, Philip; SETIAWAN, Iwan. Marketing 6.0: budoucnost ve znamení zážitků. Praha: Grada, 2025. ISBN 978-80-271-5321-3.
BUREŠOVÁ, J. (2022). Online marketing: Od webových stránek k sociálním sítím. Grada Publishing
JANOUCH, Viktor. Internetový marketing. Brno: Computer Press, 2020. ISBN 978-80-251-5016-0.

Doporučená literatura:

KELLER, Kevin, Lane: Strategické řízení značky: positioning a hodnota značky, plánování a implementace marketingových programů, měření a interpretace výkonnosti značky, budování a udržení hodnoty značky, Grada Publishing, 2007, ISBN: 978-80-247-1481-3
KAPFERER, Jean-Noël. The new strategic brand management : advanced insights and strategic thinking. London: Kogan Page, 2012. ISBN 978-0-7494-6515-5.
ARMSTRONG, Gary a KOTLER, Philip. Principles of marketing. Harlow: Pearson,2021. ISBN 978-1-292-34120-0.