Podnikanie v oblasti event managementu (online)

Garant a lektor študijného modulu

PhDr. Ing. Petr Mašín, Ph.D., DBA

Anotácia

Event management je predstavený ako multidisciplinárny odbor vychádzajúci dominantne z ekonómie, psychológie a marketingu. Absolvent predmetu je schopný naplánovať a zorganizovať rôzne druhy podujatí a stretnutí, a to vrátane vyúčtovania, zmlúv a vyjednávaní. Je schopný orientovať sa v rámci dodávateľského segmentu, pozná princípy plánovania pracovných aj incentívnych programov, chápe rozdiel medzi ziskovými a neziskovými akciami. Je oboznámený so základmi vyjednávania v medzinárodných podmienkach s dôrazom na kultúrne odlišnosti klientov akcií. Súčasťou predmetu je aj predstavenie podstaty konkurencieschopnej destinácie v rámci medzinárodného kongresového priemyslu. Predmet reflektuje aj trendy a výzvy posledných rokov s dôrazom na pandémiu koronaviru alebo rastúci záujem o digitálne či ekologicky zodpovedné eventy.

Sylabus

1. Event management ako multidisciplinárny odbor

• základné teórie, princípy a postupy v event manažmente
• prehľad kľúčových pojmov a súvisiacich odborov
• špecifiká riadenia a plánovania eventov, typy event managerov
• psychologický prístup k osobnosti event managera
• time management, priority management a minimalizácia rizika

2. Dodávateľský segment

• hotely, reštaurácie, catering, hostesky, sprievodcovia a ďalšie profesie a subjekty
• zostavenie menu v medzinárodnom prostredí
• typy programov akcií
• protokol a nástrahy realizácia multikultúrnych eventov

3. Zmluva, rozpočet, nevyhnutné právne základy eventov

• základné body a prvky zmlúv uzatváraných medzi eventovým manažérom a dodávateľmi či zadávateľom
• platobné a storno podmienky
• zásah vyššej moci
• vyjednávanie

4. Eventový marketing a eventová komunikácia

• komunikačný kruh, komunikácia pred akciou, počas akcie aj po akcii
• PR a marketing akcií v medzinárodnom prostredí
• convention bureau, DMC, DMO, medzinárodná organizácia eventového businessu

5. Trendy v event manažmente posledných rokov

• najúspešnejšie medzinárodné eventové destinácie: podmienky úspechu.
• digitálne akcie, vplyvy pandémie koronaviru, vplyv geopolitických faktorov
• udržateľné a ekologické akcie

Literatúra

Povinná literatúra:

• ALLEN, Johnny, HARRIS, Robert, JAGO, Leo a VEAL, A. J., 2022. Festival and special event management. 7th ed. Milton: Wiley. ISBN 978-1-119-76987-7.
• DAVIDSON, Rob a ROGERS, Tony, 2023. Marketing destinations and venues for conferences, conventions and business events. 3rd ed. London: Routledge. ISBN 978-0-367-69273-9.
• GETZ, Donald a PAGE, Stephen J., 2024. Event studies: Theory, research and policyfor planned events. 4th ed. London: Routledge. ISBN 978-1-032-30560-4.
• PŘIKRYLOVÁ, Jana a JAHODOVÁ, Hana, 2022. Moderní marketingová komunikace. 3. aktualiz. vyd. Praha: Grada Publishing. ISBN 978-80-271-3000-5.
• SRPOVÁ, Jitka a kol., 2021. Podnikání malých a středních podniků. 3. aktualiz. vyd. Praha: Grada Publishing. ISBN 978-80-271-1243-8.

Doporučená literatúra:

• BERRIDGE, Graham, 2023. Events design and experience. 2nd ed. London: Routledge. ISBN 978-0-367-69265-4.
• BOWDIN, Glenn, ALLEN, Johnny, O’TOOLE, William, HARRIS, Robert a MCDONNELL, Ian, 2023. Events management. 5th ed. London: Routledge. ISBN 978-0-367-86847-9.
• CROUCH, Geoffrey I., 2022. Marketing research for the tourism, hospitality andevents industries. London: Routledge. ISBN 978-0-367-51269-3.
• HOLLOWAY, J. Christopher a HUMPHREYS, Claire, 2022. The business of tourism.11th ed. Harlow: Pearson. ISBN 978-1-292-40157-1.
• KARLÍČEK, Miroslav a KRÁL, Petr, 2023. Marketingová komunikace: Jak komunikovat na našem trhu. 3. aktualiz. vyd. Praha: Grada Publishing. ISBN 978-80-271-3436-
  2.
• NOVOTNÝ, Jiří a DVOŘÁK, Jiří, 2021. Projektový management v praxi. Praha: Grada Publishing. ISBN 978-80-271-2886-6.
• PAGE, Stephen J. a CONNELL, Joanne, 2020. Tourism: A modern synthesis. 5th ed. London: Routledge. ISBN 978-1-138-39312-9.