Medzinárodný marketing (Praha)

Cieľom tohto modulu je zoznámiť študentov s novými poznatkami a skúsenosťami z medzinárodnej marketingovej komunikácie. Po úspešnom absolvovaní kurzu budú študenti schopní formulovať a objednať medzinárodnú propagačnú alebo PR kampaň. Na príkladoch medzinárodného výskumu komunikovaného obsahu a hodnôt budú odvodené odporúčania účastníkom tvorivého tímu. Osobitná pozornosť bude venovaná problematike programu vstupu na cudzí trh, kde komunikácia zohráva dôležitú úlohu.

Garant a lektor študijného modulu

Mgr. Tomáš Zdražil

Anotácia

Medzinárodný marketing je proces riadenia, pri ktorom dochádza k poznaniu, predvídaniu a hlavne k uspokojovaniu potrieb zákazníkov na zahraničných trhoch, pričom musia byť zároveň dosiahnuté aj ciele organizácie. Preto medzinárodný marketing môžeme označiť ako marketing, ktorý presahuje národné hranice. Ak bude podnik pôsobiť aj na zahraničných trhoch môže dosiahnuť vyrovnanie sezónnej výchylky národného trhu, predĺženie životného cyklu svojich výrobkov a lepšiu konkurenčnú pozíciu na domácom trhu.

Sylabus

1. Integrovaná marketingová komunikácia

zákazníci
komunikačné kanály
kampaň

2. Najčastejšie chyby v marketingovej komunikácii

neznalosť zákonitostí správania svojho trhu
marketingová komunikácia nevychádza z firemných cieľov
nedostatočná špecifikácia cieľových skupín

3. Prehľad a praktické aplikácie nástrojov BTL komunikácie

spotrebiteľská podpora predaja
obchodná podpora predaja
direct marketing
sponzoring

4. Využitie nových technológií v komunikácii

podnikanie na internete
webové prezentácie
sociálne siete
e-shop

Literatúra

BÁRTA V., PÁTÍK L., POSTLER M. – Retail marketing, Management Press, Praha, s. 328, ISBN: 978-80-7261-207-9
DE PELSMACKER P., GUENS M., BERGH J. – Marketingová komunikace, Grada Publishing a.s.,s. 600, ISBN: 80-247-0254-1
KOTLER P., KELLER, K. L – Marketing management, Grada Publishing, a.s, s. 792, ISBN: 978-80-247-1359-5
PŘIKRYLOVÁ J., JAHODOVÁ H. – Moderní marketingová komunikace, Grada Publishing, a.s, s. 320, ISBN: 978-80-247-3622-8
VYSEKALOVÁ J. a kol. – Psychologie reklamy, Grada Publishing, s. 296, ISBN: 978-80-247-2196-5
VYSEKALOVÁ J., MIKEŠ J. – Reklama – Jak dělat reklamu, Grada Publishing, a.s., s. 208, ISBN: 978-80-247-3492-7
ZAMAZALOVÁ M. a kol. – Marketing, vydání, C. H. Beck, Praha, ISBN:978-807400-115-4