Marketingová komunikácia (online)

Garant a lektor študijného modulu

Ing. Milan Postler, Ph.D.

Anotácia

Poslucháči sa oboznámia s podstatou marketingových a komerčných komunikácií, ich jednotlivými formami (reklama, priamy marketing, podpora predaja, public relations, sponzoring, on-line komunikácie). Dôraz je kladený na zmeny, ku ktorým v poslednej dobe na trhu marketingových komunikácií dochádza pri uplatnení ich integrácie s ohľadom na využitie moderných informačných technológií. Cieľom predmetu je naučiť poslucháčov navrhnúť koncept marketingových komunikácií a komunikačnej stratégie na príklade z praxe.

Sylabus

• marketingové a komerčné komunikácie
• formy komerčných komunikácií
• reklama
• priamy marketing
• PR
• sponzoring
• on-line komunikácia

Literatúra

Povinná literatúra:

• BUREŠOVÁ, J.: Online marketing : od webových stránek k sociálním sítím. Praha: Grada Publishing, 2022. ISBN 978-80-271-1680-5
• KARLÍČEK, Miroslav a kol. Jak na marketingovou komunikaci. Praha: Grada Publishing, 2023. 272 s. ISBN 978-80-271-5013-7.
• JANOUCH, V.: Internetový marketing. Brno: Computer Press, 2020. ISBN 978-80-251-5016-0
• Postler, M., Bárta, Vl.: Retail marketing (přepracované vydání), Press 21, Praha 2020, ISBN: 978-80-907529-1-7, (kap. 5)
• Přikrylová, J., Jahodová, H.: Moderní marketingová komunikace 2., zcela přepracované vydání, Grada, 2019. ISBN 978-80-271-2649-1

Doporučená literatúra:

• Vysekalová, J., Mikeš, J.: Reklama – Jak dělat reklamu, 4. aktualizované a doplněné vydání, Grada Publishing, Praha, 2018, ISBN 978-80-247-5865-7
• JESENSKÝ, D. Marketingová komunikace v místě prodeje: POP, POS, in-store, shopper marketing. Praha: Grada, 2018.
• KRUPKA, J.: Česká reklama (od pana Vajíčka po falešné soby), BizBooks, Brno, 2012
• BERGH, Joeri van den; GEUENS, Maggie a PELSMACKER, Patrick de. Marketing communications : a European perspective. Harlow: Pearson Education Limited, 2021. ISBN 978-1-292-32789-1