Marketing (Praha)
Cieľom modulu je oboznámiť poslucháčov s marketingom ako modernou podnikateľskou filozofiou, jeho podstatou, nástrojmi, zásadami a vhodnosťou uplatnenia v praxi.
Garant a lektor študijného modulu
Anotácia
Poslucháči sa zoznámia s marketingom ako modernou podnikateľskou filozofiou a jeho podstatou. Dôraz je kladený na jednotlivé nástroje marketingu tak, ako ich vymedzil P. Kotler do 4P s tým, že pozornosť je venovaná tiež rozšírenému marketingovému mixu (5P). Ďalej bude vysvetlený rozdiel medzi značkou a produktom. Predmet je ďalej zameraný na marketingové poňatie ceny a marketingový spôsob tvorby cien.
Sylabus
1. Marketing
- podstata
- charakteristika
- história
- vývoj
2. Marketingový mix
- price
- promotion
- place
- people
Literatúra
Povinná literatúra:
- KOTLER Philip: Marketing management 14. vydání Philip Kotler, Kevin Keller Lane. Grada, 2013. ISBN 978-80-247-8570-7.
- KARTAJAYA, Hermawan; KOTLER, Philip; SETIAWAN, Iwan. Marketing 6.0: budoucnost ve znamení zážitků. Praha: Grada, 2025. ISBN 978-80-271-5321-3.
- BUREŠOVÁ, J. (2022). Online marketing: Od webových stránek k sociálním sítím. Grada Publishing
- JANOUCH, Viktor. Internetový marketing. Brno: Computer Press, 2020. ISBN 978-80-251-5016-0.
Doporučená literatúra:
- KELLER, Kevin, Lane: Strategické řízení značky: positioning a hodnota značky, plánování a implementace marketingových programů, měření a interpretace výkonnosti značky, budování a udržení hodnoty značky, Grada Publishing, 2007, ISBN: 978-80-247-1481-3
- KAPFERER, Jean-Noël. The new strategic brand management : advanced insights and strategic thinking. London: Kogan Page, 2012. ISBN 978-0-7494-6515-5.
- ARMSTRONG, Gary a KOTLER, Philip. Principles of marketing. Harlow: Pearson, 2021. ISBN 978-1-292-34120-0.