Marketing destinácií a eventov (Praha)

Základným cieľom tohto modulu je predstaviť postupy vedúce k rozvoju turistickej ponuky v destinácii a jej marketing. V rámci modulu sa zoznámime so základnými prvkami a spoluprácou pri vytváraní eventov, ich zameraním a spoluprácou privátneho a verejného sektora pri ich realizácii. Cieľom modulu je prebrať možnosti riešenia podobných situácií, legislatívne rámce spolupráce medzi privátnym a verejným sektorom, spôsoby vytvárania technických podmienok a sledovanie nových trendov.

Garant a lektor študijného modulu

PhDr. Jana Hudcová

Anotácia

Pomenovanie hlavných problémov pri budovaní imidžu a brandu destinácie, výskumy a analýzy, ako základný prvok pre zistenie pozície destinácie na trhu pre stratégiu vytvárania turistickej ponuky a jej marketing. Samostatnou kapitolou je marketing destinácie. Problematika spolupráce súkromného a verejného sektora, ako v riadení destinácie, tak vo vytváraní a financovaní spoločných projektov, eventov, a v koordinácii marketingových aktivít je rozsiahlou témou, ktorá sa rieši dlhodobo a na najrôznejších úrovniach štátnej správy či samosprávy.

Sylabus

1. Úvod

cestovný ruch, jeho subjektívne vnímanie a vplyv na marketing

2. Značka, brand, image

význam značky (brandu) a imidžu

3. Výskumy a analýzy – pozícia na trhu

výskumy a analýzy, PEST a SWOT analýza

4. Marketing destinácie

podstata marketingu destinácie a príklady

5. Spolupráca verejného a súkromného sektora

špecifiká spolupráce

6. Eventy

podstata eventov

7. Zhrnutie

súhrn modulu

Literatúra

TITTELBACHOVÁ: Turismus a veřejná zpráva, Grada Publishing, a.s.
PALATKOVÁ: Marketingový management destinací, Grada Publishing a.s.
PALATKOVÁ: Mezinárodní cestovní ruch, Grada Publishing, a.s.
Zákon č. 137/2006, Sb. o zadávání veřejných zakázek, ve znění pozdějších předpisů
KOTÍKOVÁ: Nové trendy v pořádání akcí a událostí v cestovním ruchu, Ministerstvo pro místní rozvoj ČR
czechtourism.cz
mmr.cz
prague.eu
Zákon č.128/2000Sb. o obcích , ve znění pozdějších předpisů
Zákon č.565/1990 Sb.o místních poplatcích ,ve znění pozdějších předpisů
FORET: Jak rozvíjet místní cestovní ruch, Grada Publishing, a.s.
KOLER: Marketing Management, Grada Publishing, a.s.
RYGLOVÁ, BURIAN, VAJČNEROVÁ: Cestovní ruch – podnikatelské principy a příležitosti v praxi, Grada Publishing