Marketing produktu a značky (online)
Cieľom modulu je oboznámiť študentov so základnými koncepty týkajúcimi sa marketingu produktu a značky. Budú schopní rozoznať rôzne úrovne a klasifikácie produktu, ktoré majú vplyv na marketingový mix, a zoznámi sa s možnosťami produktových stratégií. Vo svojej druhej časti modul objasňuje koncepty týkajúce sa značky. Študenti budú oboznámení s pojmami ako identita značky, imidž značky, prvky značky, ktoré im umožnia značku definovať. Zároveň bude reč o hodnote značky a spôsoboch, akými ju dosiahnuť.
Garant a lektor študijného modulu
Anotácia
Každá firma ponúka určitý produkt, zatiaľ čo značky sa predovšetkým na dnešných turbulentných trhoch stávajú kľúčovým elementom ich diferenciácie. Osvojenie si základov marketingu produktov a značiek môže teda byť k prežitiu na trhu kľúčovým. Tento modul sa zameriava na charakteristiky a klasifikáciu produktov a náčrt možných produktových stratégií. Na túto časť potom nadväzuje objasnenie konceptov a stratégií týkajúcich sa riadenia značky.
Sylabus
1. Charakteristiky a klasifikácie produktov
- charakteristika produktu, základ, očakávanie a potenciálny produkt
- klasifikácie výrobkov
2. Produktová stratégia
- podstata produktovej stratégie, produktové rady a mixy
3. Životný cyklus výrobku
- životný cyklus výrobku a jeho jednotlivé etapy
4. Modifikácie životného cyklu výrobku
- kategórie špecifických životných cyklov
5. Značka (brand)
- definície značky
6. Identita značky (brand identity)
- vyjadrenie identity značky a jej význam
7. Hodnota značky (brand equity)
- podstata hodnoty značky
8. Vytváranie hodnoty značky
- prvky značky, integrácia do marketingových programov
9. Brand positioning (pozícia značky)
- positioning značky
10. Stratégia riadenia značky
- stratégia riadenia značky a jej kľúčové rozhodnutia
Literatúra
- CHERNATONY, L.: Značka: Od vize k vyšším ziskům, Brno, Computer Press
- KARLÍČEK, M.: Základy marketingu, Praha, Grada
- KOTLER, P., Wong, V., Saunders, J. a G. Armstrong: Moderní marketing, Praha: Grada. Kapitola 5: Produktová strategie a použití značek.
- KARLÍČEK, M.: Marketingová komunikace: Jak komunikovat na našem trhu, Praha, Grada
- MACHKOVÁ, H.,Mezinárodní marketing: [strategické trendy a příklady z praxe]. Praha: Grada
- PŘÍBOVÁ, M.: Strategické řízení značky. Ekopress
- PŘÍBOVÁ, M., George Tesar a kolektiv: Strategické řízení značky, případové studie. Professional Publishing
- KAPFERER, J-N.: The New Strategic Brand Management: Creating and Sustaining Brand Equity Long Term. London and Sterling: Kogan Page Limited